[경영,경제][경제학] 시장조사 이해하기
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작성일 22-10-04 01:39
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[경제학] 시장조사 이해하기
목 차
1. 시장조사 기초(계획수립)
2. 資料의 수집과 활용
3. 전화조사
4. 설문지 작성 절차 및 표본 추출
1. 시장조사 기초(계획수립)
시장조사 - 마케팅 의사 결정을 위한 실행 가능한 정보의 제공을 목적으로 資料를 체계적 으로 획득-analysis-해석하는 객관적이고 formula(공식)적인 과정.
시장조사의 절차 : 문제의형성과인식 - 조사목적의 정립 - 조사계획의수립 - 실사준비 - 실사단계 -결과analysis
신뢰성 - 조상에 있어서 유사한 측정(測定) 도구 또는 동일한 측정(測定) 도구를 사용하여 동일한
槪念을 반복 측정(測定) 했 때 일관성 있는 결과를 얻는 것.
2차資料 - 다른 추제에의해, 다른 목적을 가지고 수집되어진 이미 존재하고 있는 資料
탐색조사 : 문제의 규명을 주된 목적으로 조사하는 방법
기술조사 : 설문지같은 표준화된 측정(測定) 도구를 활용하여 전반적인 시장상황의 analysis,
장조사, 고객의 property(특성)과 소비자 reaction 조사등을 하는것
인...
[경제학] 시장조사 이해하기
목 차
1. 시장조사 기초(계획수립)
2. 資料의 수집과 활용
3. 전화조사
4. 설문지 작성 절차 및 표본 추출
1. 시장조사 기초(계획수립)
시장조사 - 마케팅 의사 결정을 위한 실행 가능한 정보의 제공을 목적으로 資料를 체계적 으로 획득-analysis-해석하는 객관적이고 formula(공식)적인 과정.
시장조사의 절차 : 문제의형성과인식 - 조사목적의 정립 - 조사계획의수립 - 실사준비 - 실사단계 -결과analysis
신뢰성 - 조상에 있어서 유사한 측정(測定) 도구 또는 동일한 측정(測定) 도구를 사용하여 동일한
槪念을 반복 측정(測定) 했 때 일관성 있는 결과를 얻는 것.
2차資料 - 다른 추제에의해, 다른 목적을 가지고 수집되어진 이미 존재하고 있는 資料
탐색조사 : 문제의 규명을 주된 목적으로 조사하는 방법
기술조사 : 설문지같은 표준화된 측정(測定) 도구를 활용하여 전반적인 시장상황의 analysis,
장조사, 고객의 property(특성)과 소비자 reaction 조사등을 하는것
인과조사 : 原因과 결과의 상호 관계를 규명하기 위한 조사
소비자패널조사 : 고정된 일정수의 표본가구 또는 개인을 선정하여 반복적으로 조사에 활용하는 방법
신디케이트조사 : 시장조사 전문기관이나 전문회사에서 다양한 제품에 대한 동향등
마케팅의 의사결정에 필요한 資料를 수집,정리(整理) ,analysis하여 정보를 원하는 회사에 판매하는것
옴니버스조사 : 많은 정보를 반복적으로 조사하는 단점 보완을 위해 하는 대규모 표본조사.
회장법 - 응답자들에게 일정한 장소로 방문하도록 하여 시제품, 광고카피등에 대한 소비자 reaction 을 조사하는 방법
전화조사의 長點 - 시간과 비용이 절약 , - 경제성과 신속성이 높음 - 지역적 한계를 극복 , - 전국적인 조사가 가능
전화조사의 단점 - 부재시 조사불가 , - 보조도구 장비의 활용이 불가능 - 응답내용이 간략
우편조사 - 구조화되고 서면화된 설문지를 조사대상자에게 우편으로 발송하고 조사대상자 로하여금 해당 설문에 응답처리하게 …(To be continued )
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