광고efficacy 측정(measurement)에 대한 이해
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작성일 23-01-18 07:41
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이 문제가되는점 을 간략히 요점해보면 먼저 광고 효과(效果) 측정(測定) 지표의 활용 범위가 매우 제한적이라는 것을 들 수 있다
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광고efficacy 측정(measurement)에 대한 이해
설명
광고효과 측정에 대한 이해에 대한 글입니다. 이 조사에 의하면 지난 3년간 광고를 하는 대다수의 기업들이 광고 효과(效果)를 측정(測定) 하고 있으며 실시 기간도 비교적 장기성을 띠고 있음에도 불구하고 현재의 광고 효과(效果) 측정(測定) 은 해결해야 하는 문제가되는점 들이 적지 않은 것으로 나타났다. 첫째, 광고 목표(目標)가 달성되었는가를 확인하기 위한 것이며,
둘째, 광고에 투입된 비용과 비교하여 얼마 만큼의 이익이 발생
-----하였는가를 산출하기 위한 것이며,
셋째, 향후 광고 캠페인을 보다 효과(效果)적으로 하기 위하여 현재
-----광고효과(效果)에 대한 피드백으로 사용하기 위함이며,
넷째, 광고주의 광고에 대한 지출이 정당화되기 위한 구체적인
-----근거가 필요하기 때문일것이다
이상과 같은 광고 효과(效果)의 측정(測定) 목적을 달성하기 위해서는 광고주, 광고회사, 조사회사 등 관련자들이 그 중요성에 대해 충분히 인식하고 광고의 효과(效果)를 객관적이고 지속적으로 측정(測定) 하여 광고를 improvement(개선)하려는 노력을 해야 하는데 최근에 실시된 한국광고학회의 조사에 의하면 그렇지 못한 것으로 나타났다.
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