촉진관리(제2판) 1,2,3,4,5장 요점(시험용)
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작성일 22-12-21 12:21
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수업 진행은 교수님께서 PPT로 진행하셨고, 노트북으로 하나하나 작성한 것입니다.
촉진관리(제2판) 1,2,3,4,5장 요점(시험용)
순서
제1장 IMC와 브랜드자산
제2장 마케팅목표(目標)와 마케팅전술
제3장 IMC목표(目標)와 IMC전술
제4장 커뮤니케이션 목표(目標)에 따른 마케팅커뮤니케이션 전술
제5장 광고전술
1장 마케팅 커뮤니케이션의 이해
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션 설득→수긍→구매
- 마케팅 Communication = 촉진: 브랜드와 고객간에 의미를 공유하는 데 도움을 주는 마케팅 믹스
- 마케팅 Communication Program → 브랜드자산의 구축 강화
* 브랜드자산을 만들어 높이고 지속적으로 강화하는데 그 의의가 있음
브랜드 자산이란 삼성vs대우전자를 비교해서 말하자면 객관적인 지표상으로는 차이가 없지만 소비자들의 입장에서는 삼성이 우월할거라는 의식. 즉 브랜드가 갖고 있는 이름값을 말한다.단국대 4학년 경영과 촉진관리론 수업입니다.
2. 브랜드자산
- 브랜드 자산: 특定義(정의) 브랜드를 소유함으로써 연계되는 바람직한 마케팅effect(높은 시advantage(장점) 유율, 높은 고객충성도)
- 고객의 입장에서 본 브랜드 자산→ 소비자가 기억 속에 형성된 브랜드지식을 토대로 하여 그 브랜드의 마케팅 활동에 대해 경쟁브랜드와 비교하여 보이는 discrimination적 reaction(반응)
* 코카콜라 CF를 계속적으로 하는 이유는 소비자들이 잃어버리는 것을 방지하게 위해 계속 강화를 시키고자 함에 있음. 브랜드지식을 토대로 하여 조사를 통해서 경쟁브랜드와 비교하여 우리제품을 선택할 수 있게 만드는 요인
- 브랜드 자산 = 바람직한 브랜드 지식 = 높은 브랜드인지도와 긍정적 브랜드 이미지
소비자 관점에서 본 브랜드 자산 형성과정
인지도(Know?): 브랜드 재인, 브랜드 회상
브랜드 제인- 구별(알아보는 능력)
브랜드 회상- 특정 브랜드를 지칭해서 말할 수 있는 능력
이미지: 브랜드 연상(속성, 편익[제품을 사용함으로써 얻게되는 이익], 기업)
IMC 브랜드자산
2. 브랜드 자산
브랜드 자산-브랜드 지식- 브랜드 인지도, 브랜드 이미지
브랜드 연상의 유형: 속성, 편익(제품을 사용함으로써 얻어지는 혜택), 기업과 관련된 연상
브랜드인지도의 구축
* 브랜드인지도의 定義(정의): 소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나 그 브랜드를 쉽게 떠올릴수 있는 능력
* 브랜드인지도는…(투비컨티뉴드 )
1,2,3,4,5장_촉진戰略
교수님께서 따로 말씀한 중요부분까지 함께 요점하였습니다.교재는 안광호/김동훈/유창조 촉진관리(제2판) 이며, 1장~5장까지 교재내용과 PPT내용 그리고교수님께서 따로 말씀한 중요부분까지 함께 정리하였습니다.
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레포트/경영경제
단국대 4학년 경영과 촉진관리론 수업입니다. 글씨포인트는 8~9 사이 입니다
다. 글씨포인트는 8~9 사이 입니다1,2,3,4,5장_촉진전략 , 촉진관리(제2판) 1,2,3,4,5장 정리(시험용)경영경제레포트 ,
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교재는 안광호/김동훈/유창조 촉진관리(제2판) 이며, 1장~5장까지 교재내용과 PPT내용 그리고
,경영경제,레포트
수업 진행은 교수님께서 PPT로 진행하셨고, 노트북으로 하나하나 작성한 것입니다.
